為大家在廣告宣傳或包裝制作時(shí)，避免使用到一些違禁詞踩坑，本文搜集整理2023新廣告法中頒布的廣告違法違禁詞（禁用詞）和相應(yīng)類(lèi)別，供與大家參考。
一、廣告前提
首先，在廣告宣傳中不得有以下情形
（一）使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；
（二）使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；
（三）使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)；
（四）損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；
（五）妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；
（六）危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；
（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；
（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；
（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；
（十）妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；
（十一）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。
新法第五十七條規(guī)定若有發(fā)布有新法第九條規(guī)定的禁止情形的廣告的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。
情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。
對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件。
二、廣告違禁詞
1．表示權(quán)威性的禁忌詞
如：國(guó)家 XXX 領(lǐng)導(dǎo)人推薦； 國(guó)家 XX 機(jī)關(guān)推薦； 國(guó)家 XX 機(jī)關(guān)專(zhuān)供。 特供等借國(guó)家； 國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員對(duì)名稱(chēng)進(jìn)行宣傳的用語(yǔ)；
2. 虛假老字號(hào)、中國(guó)馳名商標(biāo)、特供、專(zhuān)供等相關(guān)詞語(yǔ)；
3. 包含“首 / 家 / 國(guó)”及相關(guān)詞語(yǔ)
如：首個(gè)、首選、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、首款、首家、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國(guó)銷(xiāo)量冠軍、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、國(guó)家（國(guó)家免檢）、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白等用語(yǔ)；
4、包含“最”及相關(guān)詞語(yǔ)
如：最佳、最具、最?lèi)?ài)、最賺、最優(yōu)、最先進(jìn)、最優(yōu)秀、最好、最大、 最高、最高級(jí)、最低、最低價(jià)、最便宜、史上最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最科學(xué)、最先享受、最后一波、最新、、等含義相同或近似的絕對(duì)化用語(yǔ)。
5、包含“一”及相關(guān)詞語(yǔ)
如：第一、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷(xiāo)量第一、排名第一、唯一、第一品牌、獨(dú)一無(wú)二、全國(guó)第一、一流、僅此一次（一款）、最后一波、全國(guó) X 大品牌之一等用語(yǔ)。
6、包含“級(jí) / 極”及相關(guān)詞語(yǔ)
如：國(guó)家級(jí)（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)（頂尖 / 尖端）、頂級(jí)工藝、頂級(jí)享受、極品、極佳（絕佳 / 絕對(duì)）、終極、極致等用語(yǔ)。
7、表示品牌地位的相關(guān)詞語(yǔ)
如：大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門(mén)人、至尊、巔峰、奢侈、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍、地王、樓王、史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、祖?zhèn)鳌⑻匦?、無(wú)敵、純天然、100%等用語(yǔ)。
8. 表示絕對(duì)、極限且無(wú)法考證的詞語(yǔ)
如：絕對(duì)值、絕對(duì)、大牌、超賺、頂級(jí)工藝、王牌、銷(xiāo)量冠軍、極致、永久、史無(wú)前例、萬(wàn)能、100%.正品等虛假或無(wú)法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語(yǔ)。
9、迷信用語(yǔ)
如：增強(qiáng)第六感、化解小人、護(hù)身、平衡正負(fù)能量、 、逢兇化吉。 時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)、萬(wàn)事亨通、助吉避兇等迷信色彩的用語(yǔ)。
還有在化妝品領(lǐng)域的宣傳違禁用詞
如：特效、高效、全效、強(qiáng)效、速效、速白、一洗白、XX天見(jiàn)效、XX周期見(jiàn)效、超強(qiáng)、激活、全方位、全面、無(wú)毒、溶脂、吸脂、燃燒脂肪、瘦身、瘦臉、瘦腿、減肥、延年益壽、提高（保護(hù)）記憶力、
提高肌膚抗刺激、清除、化解死細(xì)胞、去（祛）除皺紋、平皺、修復(fù)斷裂彈性（力）纖維、止脫、采用新型著色機(jī)理永不褪色、更新肌膚、破壞黑色素細(xì)胞、豐乳、豐胸、使乳房豐滿(mǎn)、預(yù)防乳房松弛下垂（美乳、健美類(lèi)化妝品除外）、促進(jìn)睡眠等；
也還有在養(yǎng)生、保健等領(lǐng)域的宣傳違禁用詞
如：滋陰補(bǔ)陽(yáng)、壯陽(yáng)、消炎、解毒、減肥、清熱解毒、清熱袪濕、治療、除菌、殺菌、防菌、消毒、排毒、防敏、抗敏、補(bǔ)血、安神、養(yǎng)腦、益氣、通脈、利尿、補(bǔ)腎、祛風(fēng)、生發(fā)、防癌、抗癌、降血壓、除濕、治療腋臭、治療體臭、消除斑點(diǎn)、治療斑禿、毛發(fā)再生、處方、 藥方、丘疹、手癬、體癬、傷風(fēng)感冒、肌痛、頭痛、腹痛、便秘、燒傷、燙傷等相關(guān)用詞。
即在保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：
1、表示功效、安全性的斷言或者保證；
2、涉及疾病預(yù)防、治療功能；
3、聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需；
4、與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；
5、利用廣告代言人作推薦、證明；
6、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。
另：保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。
而在酒類(lèi)廣告不得含有下列內(nèi)容：
1、誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；
2、出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；
3、表現(xiàn)駕駛車(chē)、船、飛機(jī)等活動(dòng)；
4、明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。
在教育、培訓(xùn)廣告不得含有下列內(nèi)容：
1、對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書(shū)，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；
2、明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)；
3、利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
教育培訓(xùn)廣告宣傳違禁用詞：
如：優(yōu)先入學(xué)、全程無(wú)憂(yōu)、保證就業(yè)、命中率、包過(guò)、保過(guò)、一次通過(guò)、必考、必過(guò)等；
金融領(lǐng)域違禁用詞：
如：收益率、包回報(bào)、保底收益、返本銷(xiāo)售、承諾保底、保本穩(wěn)賺、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)回報(bào)、快速回報(bào)、高收益回報(bào)、固定回報(bào)、年化收益、升值、眾籌等；
除上述所列舉，還有關(guān)鍵的，不可涉及到與虛假、欺騙、欺詐類(lèi)的相關(guān)違禁用詞。
如：與點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、點(diǎn)擊獲取、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、領(lǐng)取獎(jiǎng)品涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者秒殺、萬(wàn)人瘋搶、點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)、搶爆、再不搶就沒(méi)了、錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了、搶瘋了、不會(huì)更便宜了、點(diǎn)擊有驚喜、賣(mài)瘋了、全民瘋搶等相關(guān)用詞。
另要注意：如有涉及到限時(shí)的，必須寫(xiě)明時(shí)間。即必須有具體的活動(dòng)開(kāi)始和活動(dòng)結(jié)束日期和時(shí)間，嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)等含糊時(shí)間；以及嚴(yán)禁使用激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)心理等違禁用詞。
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